Mash Culture, hm. David Gensler hat die mehr oder weniger mit seiner Firma The KDU lanciert. Hier ein Interview mit ihm, allerdings schon aus 07/05. Trotzdem spannend. Mash Culture ist ein Begriff, der sich um die Vermarktungsmöglichkeiten der Jugendkultur kümmert, auf die Frage, was denn so besonders an den erfolgreicht Mash Marken ist, die doch ein wenig verblüffende Antwort:

Brands that thrive in this market segment tend to be radically different on a number of levels. They tend to place "design" high on their list of priorities. Whether it is in their packaging or campaigns or products - design is king.
These brands also tend to avoid convention like the plague. They understand what to do and act on instinct. They move fast and fluid, not stopping to test the market's response, rather, they believe in themselves and it shows.
These brands are adopted by Mash Consumers, who actively and aggressively consume, promote and even alter the brands. This happens organically and can't be bought or manufactured.

Also: Design ist König (nächstes Indiz, diesmal aber von einem "Marketingguru" und keinem Designer (Pluspunkt!) und natürliche Generation C! Desweiteren kling im zweiten Paragraph pop-up Retail an, was im neusten Trendwatchingnewsletter unter dem Titel "Brand Places" zentrales Thema ist.

Später wird nochmal nach der Größe dieser Generation C gefragt, spannend dass er dann eher so mit dem Guttfeel antwortet, weiß man halt... Auch wenn ich jetzt schon soviel vorweggenommen habe, SEHR LESENSWERT.